マーケティングの「当たり前」に潜む罠
あなたは、こんな「マーケティングの常識」を耳にしたことはありませんか？
- 「新規顧客の獲得は、既存顧客の維持よりもコストがかかる」
- 「ロイヤルティの高い顧客は、価格に敏感ではない」
- 「消費者の態度を変えれば、行動も変わる」
これらの「常識」は、果たして本当に正しいのでしょうか？
多くのビジネスパーソンが当たり前のように信じているマーケティングの「常識」には、実は科学的な根拠が欠けているものが少なくありません。
これらの誤った「常識」に基づいて戦略を立ててしまうと、貴重な時間や資源を無駄にするだけでなく、ビジネスの成長を阻害してしまう可能性さえあります。
エビデンスベース思考のススメ～「戦略ごっこ」の世界へようこそ～
では、一体どうすれば、このような罠を回避し、効果的なマーケティング戦略を立てることができるのでしょうか？
その答えは、「エビデンスベース思考」にあります。
エビデンスベース思考とは、科学的な根拠に基づいて意思決定を行うアプローチのこと。
芹澤連氏の著書「戦略ごっこ―マーケティング以前の問題」は、このエビデンスベース思考の重要性を説き、マーケティングの「当たり前」を覆す画期的な一冊です。
300以上の海外論文や実証研究に基づき、マーケティングにおける様々な「常識」を徹底的に検証。
- 新規顧客獲得と既存顧客維持のコスト比較
- ロイヤルティと価格感度の関係
- 態度変容と行動変容の因果関係
など、幅広いテーマについて、科学的なエビデンスに基づいた分析が展開されています。
本書を読めば、
- マーケティングの「常識」のウソを見抜き
- エビデンスに基づいた効果的な戦略を立案できる
ようになるでしょう。
あなたの悩みを解決！「戦略ごっこ」で得られる３つのメリット
「戦略ごっこ」は、特に以下のような悩みを抱えている方におすすめです。
効果的なマーケティング戦略が分からない
巷にあふれるマーケティング情報に振り回されていませんか？
過去の成功体験に固執して、新しい戦略に挑戦できていないと感じていませんか？
「戦略ごっこ」は、300以上の海外論文や実証研究に基づいた、信頼性の高い情報を提供します。
本書を読めば、最新のエビデンスに基づいた効果的なマーケティング戦略を学ぶことができます。
マーケティング予算を効率的に活用したい
限られた予算の中で、最大の成果を上げたいと思いませんか？
過去の施策の効果検証ができていないと感じていませんか？
「戦略ごっこ」は、マーケティングROI（投資対効果）についても詳しく解説しています。
本書を読めば、予算配分を最適化し、費用対効果の高いマーケティング施策を実行できるようになるでしょう。
市場の変化に対応できる組織を作りたい
変化の激しい市場環境の中で、生き残っていくために必要なことは何でしょうか？
組織全体で、データに基づいた意思決定ができるようにしたいと思いませんか？
「戦略ごっこ」は、組織文化としてのエビデンスベース思考の重要性についても言及しています。
本書を読めば、変化に対応できる柔軟な組織を作るためのヒントを得ることができます。
こんな人におすすめ！「戦略ごっこ」読者像
「戦略ごっこ」は、以下のような方にとって、特に有益な内容となっています。
- 成熟市場の消費財、サービス財、耐久財のマーケターや商品開発者
- 売上の踊り場に直面している経営者
- 小さなブランドを成長させたい担当者
- 広告代理店、クリエイター、営業
これらの職種の方々は、市場の変化や競争の激化に日々直面しています。
「戦略ごっこ」は、エビデンスに基づいた戦略立案を通じて、これらの課題を克服するための具体的な方法論を提供します。
いますぐ「戦略ごっこ」を手に取ろう！～エビデンスベース思考で、あなたのビジネスを次のステージへ～
「戦略ごっこ」は、マーケティングの「当たり前」を覆し、エビデンスに基づいた戦略立案を可能にする、画期的な一冊です。
本書を読めば、
- マーケティングの「常識」のウソを見抜き
- 最新のエビデンスに基づいた効果的な戦略を立案できる
- マーケティング予算を効率的に活用できる
- 変化に対応できる柔軟な組織を作れる
ようになるでしょう。
あなたのビジネスを次のステージへと導くために、ぜひ「戦略ごっこ」を手に取ってみてください。
まとめ：エビデンスベース思考で、マーケティングの未来を切り拓こう！
「戦略ごっこ」は、マーケティングの「当たり前」を覆し、エビデンスに基づいた戦略立案を可能にする、画期的な一冊です。
本書で紹介されているエビデンスベース思考は、マーケティングの未来を切り拓くための重要な鍵となるでしょう。
ぜひ本書を手に取り、あなたのビジネスを成功へと導いてください。
